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Situação atual e futuro da TV aberta no Brasil na era dos conteúdos via internet

As transmissões analógicas da TV aberta  estão prestes a ser desligadas no Rio e no Espirito Santo, e até o final de 2018 em todos os maiores centros e capitais do país. Mas será que as inovações da TV param por aí? Ou será que as emissoras precisam continuar inovando para permanecerem relevantes numa era de miríades de ofertas digitais e mudanças de hábito de consumo de mídia?